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文法人见习王映收购

发布时间:2020-05-21 09:48:45 编辑:笔名

随着民营医院发展阶段和质量差距的显现,其推行路径的选择也在产生着变化

◎ 文 《法人》见习 王映

“你以为人家是分手,或许只是撒撒娇。”一名医疗行业人士在对《法人》谈及莆田系医院开战百度事件时,有些戏谑地评价道。

从3月底上流出“莆田(中国)健康产业总会”(下称“莆田总会”)《关于停止有偿络推行的通知》叫板百度开始,至今已一月有余,目前双方的突然缄默又让这场曾经甚嚣尘上的冲突渐渐冷却。但是,如果现在打开百度搜索,输入“整容”“男科”“妇科”等关键字进行检索,会发现所显示的链接当中莆田系医院的数量仍然不在少数。

这不禁让人发问,曾公然控诉“莆田医疗人3十年的辛苦耕耘,如今由于络竞价规则而为互联公司打工”的莆田系,是否是真的能够和百度“分手”?

市场气力失灵

从3月25日到4月10日,这场引发众人围观的重量级掐架经历了以下流程:传莆田总会通知停止百度推行;随后,百度官微回应将加大整治以莆田系为代表的违规医疗推行;莆田总会投票决议暂停与百度在竞价推行方面的合作;百度立刻回应打击虚假医疗的决心不变,并在随后几日发表微博称客户反应收到“莆田总会”的威胁与恐吓,将坚决斗争这类“脑瘫患者锻炼黑社会”行动;莆田总会对此表示不打低级口水战,将抗战到底;而接下来莆田总会突然公告称为给交涉留下空间,将停止对抗百度;4月10日,双方对和解的说法都予以否认。

17天跌宕起伏的剧情以后,百度方面对此事不再给予任何回应,而莆田总会也只是通过官方站上更新最新合作关系和观点文章,来给事件关注者“拐弯抹角”地表明姿态。

此前,莆田系与百度一直是亲密互利的合作关系。莆田系通过百度竞价排名获得大量患者,同时,百度则取得巨大的推行收入。

而对于此次双方开战的导火索,微博认证用户龚文祥所泄漏的“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系”的说法,得到了许多行业人士的默许。因此可知,可能是不断推高的络推行“价格”促使双方从合作走向对峙。

“在此次事件中,市场所发挥的作用已经失灵。”法治广东研究中心主任宋儒亮在接受《法人》采访时认为,莆田系说百度定价高,百度说莆田违规多,其实究其根本,就是二者目前在市场上的诉求出现了分歧。而终究,市场失灵所产生的本钱都转嫁到消费者身上,这就让双方的纠纷不再仅仅发生于两个公司之间,而是关系到社会公众利益。

中国医院协会副秘书长庄一强曾在接受媒体采访时表示,莆田系和百度的剧烈对抗,政府有重大。由于政府监管缺位,才导致虚假医疗信息泛滥成灾,政府应借此机会整顿民营医疗市场,鼓励优胜劣汰,保护良好的医疗秩序。

“莆田系的医院究竟是不是违规,为何终究是百度这样一个平台出来指责。公众更关心的是,是否是真的有这么大比例的违规。回答这个问题的应由政府的相干监管机构来承当。”宋儒亮也认为,政府应当在事件中起到更大作用。

民营医院推行需转型

从江湖游医发展到占据全国80%民营医院的巨大行业团体,“蛔虫药”“老军医”“狗皮膏药”,这些词仍然是莆田系医院身上抹不掉的标签。

实名认证为北京积水潭医院医生的微博名人“烧伤超人阿宝”,曾在微博中提到,医疗界流传着的莆田名言就是“你有病,我能治,药很贵。”因此可知,莆田系医院粗鲁趋利的形象已经成为行业留下根深蒂固的印象。

“对营销的过度重视和对服务质量的忽视是莆田系恶名昭着的原因。”一名医疗行业人士对《法人》总结道,“固然不可否认,作为民营医院莆田系也有其发展的制约和困难。”

我国医疗市场长期以来由公立医院占据着主导地位,患者对大医院的迫切需求和对基层医疗机构的不信任,直接导致分级诊疗体系在实践中难以推动。“患者看的不是医生,而是医院。”春雨掌上医生创始人兼副总裁毕磊认为,患者的消费习惯导致了民营医院很难吸引优秀的医生。

在社会公信力低、没法依托口耳相传的口碑宣扬的情况下,民营医院只能选择进入专科领域,并同时依托购买营销服务来招揽客源。而正是充足的营销投入,成为了莆田系壮大的缘由。

“莆田系的营销路径最早是电线杆广告,然后是报纸、电台、电视,当互联出现后,莆田系则成为互联营销的先行者。”宋儒亮告知《法人》。

而对是不是应当依赖百度的搜索引擎导流模式进行推行,莆田系内部在这次纷争中也暴露出了分歧。

奇点创始人陈亚慧曾撰文认为,莆田系内部对资料就进入了参展方百度竞价合作的态度可能也分为两级。对五洲这样的大品牌,百度所带来的流量已占到总流量的大概不到20%。因此对莆田系内的品牌军来讲,他们可能并不想卷入这一场混战,从而给品牌带来伤害。而对大量中小型医院来说,百度所带来的流量至关重要,终止与百度合作,几近等于断粮。

因此可知,随着民营医院发展阶段和质量差距的显现,其推广路径的选择也在产生着变化。而也有观点认为,此次冲突爆发的另外1缘由在于百度推行的性价比越来越低。

“用户正在向移动端转移,”陈亚慧告知《法人》,“现在大家获得信息的方式正在不断多元化,搜索已不再是唯一的入口。各类移动医疗运用也在帮助用户找到更安全、更合适的医疗资源,信息匮乏而导致的盲目搜索愈来愈少。”

艾瑞咨询互联医疗行业分析师也认为,医疗企业对本身营销需求也正在多元化,在移动端迅速发展的时期,不能对单一的营销渠道过于依赖。

如此看来,莆田系曾依赖的互联搜索引擎竞价排名的商业模式急需转型。

莆田系前程何在

在毕磊看来,莆田系和百度此次冲突的核心在于,双方都是以流量为基础模式的方式下进行运营。这直接致使用户获得服务的本钱将会愈来愈高,而用户被榨取的钱也愈来愈多,只有从流量运营转换为用户运营,才有可能摆脱这类恶性循环。

确切,在这个时代,“用户体验”已经成为了企业的核心价值之一。这就要求莆田系能够从流量营销向质量运营方向进行根本的转型。

陈亚慧认为,类似于莆田系这类依托粗放管理、蛮横生长的民营医疗机构,医治尖锐湿疣后果已不能适应时期的发展,这部分医疗资源必将被淘汰或转型。民营医院发展的转机必须是以患者为中心,提高本身的服务与医疗质量。

对此,部分莆田系民营医院高层都对外表示,莆田系必须进行转型,打造品牌,走技术化线路。莆田系之前拿广告砸来患者的模式已成为过去式,部分医院正在主动寻求向技术型医院转型。而一些莆田系医院团体开始转向正规化、专业化、高端化。

除用户诉求的转变以外,莆田系所面临的挑战还来自日趋火爆的互联医疗市场。在以高效优秀地整合资源、优化流程为目的的互联医疗眼前,以莆田系为代表的民营医疗机构都需要选择是跟上脚步还是被时期抛弃。

与此同时,百度也在主动加快其本身医疗行业布局。20酒精性肝硬化治疗前注意事项14年以来,百度启动北京健康云项目,随后不断与301医院等多地公立医院合作,并推出以 “百度医生”APP等为代表的移动端医患互动平台,并成立移动医疗事业部。

近几年,百度因其搜索引擎竞价排名制度饱受诟病,特别在医疗行业的商业模式一直不被认可。而如今,百度完成其在医疗行业的闭环布局,继续医疗广告这类风险较大的商业模式已不是明智的选择。百度明确的转型意图也让莆田系难以找到回旋的余地。

4月17日,莆田总会官公布了一则讯息,“360公司与总会河北分会正式建立战略合作关系”。对这则耐人寻味的,宋儒亮直言:“寻觅新合作伙伴其实并不是前程,如果继续这类方式的话只能说是有钱、任性。”

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